ВКонтакте впервые опередила YouTube по охвату российской аудитории. По данным исследовательской компании Mediascope, в декабре 2024 года соцсеть ВКонтаке использовали 92 млн жителей России. На YouTube в этом же месяце заходили хотя бы раз 89,6 млн россиян. Среднесуточный охват YouTube в декабре сократился на 9% по сравнению с ноябрем и составил 42,1 млн человек, тогда как аналогичный показатель ВКонтакте оказался выше — 57,2 млн. При этом общая посещаемость американского видеохостинга снизилась на 6% по итогам года.

Увеличение аудитории ВКонтакте представители самой соцсети объясняют интенсивным развитием VK Видео и VK Клипов, а также обновлением алгоритмов, появлением нового оригинального контента и инструментов монетизации для его авторов. В частности, эффективным механизмом стал запуск платформы для размещения нативных интеграций для блогеров.

Многофункциональность ВКонтакте позволяет ей динамично замещать YouTube на рынке видеоконтента в России. По данным соцсети, общее время просмотра контента в VK Видео в конце декабря 2024 — начале января 2025 года увеличилось в четыре раза год к году и достигло 2,2 млрд минут в сутки. Среднесуточное число просмотров VK Клипов за год выросло в 2,6 раза и достигло 2,5 млрд. @banksta